用时1个月,金牛角盛典如何玩转一场爆点活动?

 行业新闻     |      2021-09-11 07:00
本文摘要:2018年1月9日,首届新营销案例节暨“金角奖”颁奖典礼成功举行。这是一年中最前沿、最有创意、最具爆发力的盛大仪式。现场有很多大咖和专家,有很多新颖独特的玩法,引起与会者的好评,也引起与会企业的先报。 笔者采访了金角组委会,发现了精彩事件背后的这些细节:事件从开始到结束历时一个月,前后共有186个流程细节,来自一个90后团队的手里!一个月之内,就有236个候选企业案例。

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2018年1月9日,首届新营销案例节暨“金角奖”颁奖典礼成功举行。这是一年中最前沿、最有创意、最具爆发力的盛大仪式。现场有很多大咖和专家,有很多新颖独特的玩法,引起与会者的好评,也引起与会企业的先报。

笔者采访了金角组委会,发现了精彩事件背后的这些细节:事件从开始到结束历时一个月,前后共有186个流程细节,来自一个90后团队的手里!一个月之内,就有236个候选企业案例。其中一个个案例参与了初步筛选评估,部分案例修复两次,陪审团集体完成最终评估,一个环节不能少!活动当天,36名优秀的案例交易员齐聚金角节,用自己的眼睛分享荣耀;五个最不具代表性的案例已在干货中分享。每一个案例分享完毕后,都会有一位专家评委做一个亮点点评,甚至会有更多的共同推荐人现场进行精彩的讲解。在这个只能容纳200人的会场,最终选出了1000多名企业交易员、传播机构和媒体。

在审查机制下,400多人(很少有人带着手提箱)必须满足现场共同见证的要求。现场活动全部结束后,全场还是看着,忘了回去。

在一个月的时间里,从活动的启动到案件的征集再到隆重的仪式,为什么这次活动会有这么多亮点?作为事后复盘,事件背后的操盘手从创意、特长、新鲜感、笑点、价值五个关键词综合分析。创意:发起联合推荐系统。什么是「推荐机制」?即邀请国内著名营销空战专家、一线企业首席营销官、首席品牌官指出需要被视为营销“金角”的案例,并在隆重仪式当天,为现场分享的案例企业“有幸谈成”。

如今,活动丰富多彩。要想在人群中脱颖而出,必须找到自己的创作切入点,防止老套的活动和严重的同质化。

对于一项活动,它必须得到至少一个独特亮点的支持。“金角节”以“推荐人”为活动核心,在结构上有别于其他活动。据了解,推荐制度坚定不移地坚持“不听道听途说,只知底线”的推荐原则,既保证了案件和活动的专业性,又起到了信用背书的作用,使案件投票能够转入高质量的竞争轨道。

图片:中国人民大学商学院院长毛、组委会秘书长、高速公路学院院长范为推荐组代表颁奖。专业:专家深度玩CALL。业内人士常说:“100人的活动必须解决的问题是‘亲近感’,500人的活动必须解决‘干货感’的问题。”“金角”案仪式由空战和学术界的专家学者共同奉献,包括专家演讲、专家点评、专家案例讲座等。

从行业的角度到行业的走向,从营销方法论到新营销爆发点的分析,可以说每一位专家都在五分钟内彻底解释了新营销的底层逻辑。可以说,最重要的是干货。归根结底,一个活动无论有多少招数,核心都是内容本身。

正如金角案例节组委会秘书长、高速公路学院院长范所说:“案例策划人可以做精彩的事情,推荐人可以看到精彩背后的本质。这项活动不是由主要组织者举办的,而是几十个联合推荐小组聚集在一起众包和主持。”新鲜感:最近一波书画PK爆案大多数人参加活动有两个目的:一是搞好人脉,二是捕捉新知识。

本次“金角节”不仅聚集了专家学者和数十位案例交易员,还邀请了五个最不具代表性的案例现场分享。案例分享 “金角带来了一定程度的专业性,更好的是震撼和真实。”人民大学商学院市场营销部副主任李评论道。

陪审团成员作为案件的客座审稿人,对每一个案件都做出精彩的评论,因为他们没有能力说出现象背后的本质,他们还使用了“在陪审团群体内评论案件”的创意游戏。陪审团小组里有几十名陪审团成员,他们阅读案件并逐一打分。

深度参与和熟悉案例也是一个“早备课”的过程。所以在金角案件节上,评审团和推荐组也带来了专业评论,以专家和空战为第一案,频频传播最新一代透视金句。如:“互联网时代的传播,企业有了适当的改选!”——著名管理专家卫诗。

“在过去,最重要的是位置和交通。现在最重要的是粉丝和对话。

”——毛教授中国人民大学商学院院长。" 4P在互联网生态中传播."——著名营销专家刘春雄。"要创建知识产权,知识产权必须是基于知识产权和基于知识产权的."——丁丁,知名粉丝营销专家。

“对品牌的恐惧是偏离轨道,错过主流。”——著名品牌专家陈焕裕。

“新营销是一门新的传播艺术”——资深媒体人荀冠龙。笑话:专家和观众对一项活动是否顺利的高度评价,关键在于现场体验,是否与观众和嘉宾形成良好的对话,即需要成为观众和参与者的“社会货币”。“金角”案仪式外,收银台背景墙旁手执KT板——“最弱王为角顶”、“拿着金角让别人去放平”.几个很简单的道具。

在几个专业摄影师的镜头下,大家玩游戏都很开心。“入门尴尬,冷笑话带感情!”中国人民大学商学院的教授们对此发表了评论,并冷静地开始“展示自己”。

在组委会,很明显对于一个活动来说,不同场合需要两次提及的内容片段,也是感动和服务用户的一部分。图:现场“高照”的价值:在过程中顺利构建任何动作的首要条件是要有精辟的价值,产生广泛的不可接受的价值。金角案件节组委会秘书长范为笔者重温了事件的起点。

活动从三个角度确定:汇聚——空战界和学术界联手;夏普——发现新媒体营销渗透;前沿——看行业看案例,展望未来。最后,施工现场的内容显示:“最前沿的案例复盘,最空战的操作流程,最现实的总结反思,最深入的专家学者点评……”“金角”作为新营销原生态的专业奖项,坚定地指出:品牌传播离不开新媒体的运营和应用;对话、创新、创意、社交、IP等。与粉丝、用户、观众等人和自然共存。

“对于每一位参与者,让我们一起记录下新媒体营销的演变,看看每一次旅行的生命力,创造新的营销和新的时代爆发点。”此外,“金角节”获奖案例将有机会步入人大论坛,优秀案例更有可能直接转入商学院的案例库,认真整理成书,成为标杆案例教材。

它不仅为校园传递了最新鲜、最没有空战价值的案例,还让参与企业建立了对校园群体的了解,这也是对行业的价值积累。关于“金角”这个名字的来源,范解释说,趋势是“金”:用结果证明趋势;结果就是“牛”:利用新媒体营销构成爆发力和传播力,造成爆发性增长;探热“点”:大国崛起,爆点频发,中国风向标引领全球。在范看来,价值显然是在这个过程中建构起来的。所以,最重要的是 图片:现场“高照”关于“金角”案例颁奖典礼:首届新营销案例颁奖典礼暨“金角”颁奖典礼(全称“金角案例颁奖典礼”)由中国人民大学商学院和“移动创新工程”高速公路网发起,NPC商学院案例中心和高速公路学院牵头, 并获得了NPC信息学院和NPC新闻学院的学术反对。

金角奖的目的是引导学术界和产业界共同“见证新营销和新传播的力量,缅怀新爆炸模型和新爆炸点的制造者”。


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